O projeto Jogar a Rede, do qual faz parte a loja virtual, é uma ação articulada pelo Centro Comunitário Cultural e Eclesial de Vila Passos - organização não-governamental, que atua desde a década de 70 para dar repostas a demandas sociais de uma comunidade com cerca de 8 mil habitantes, conhecida como uma das áreas de maior vulnerabilidade de crianças, adolescentes e jovens.

É no Centro Comunitário de Vila Passos onde estão localizados o laboratório de informática e a loja virtual. É de lá que os jovens produzem as notícias do site, partem para a busca de produtos criativos e atraentes e realizam os contatos com fornecedores e clientes.

O co-executor do projeto é o Comitê para a Democratização da Informática do Maranhão (CDI/MA), que trabalha a inclusão digital por meio de uma metodologia própria, construída pelo CDI nacional em parceria com o Núcleo de Informática Aplicada à Educação da Unicamp, a partir dos princípios pedagógicos do educador Paulo Freire.

Essa metodologia baseia-se no estudo da comunidade em que o projeto está inserido. Partindo do levantamento de suas necessidades, expectativas, pontos fortes e vulneráveis são elencados temas que nortearão o planejamento das ações, questões problematizadoras e a busca de alternativas.

O projeto Jogar a Rede também é uma estratégia de intervenção da Rede Amiga da Criança - articulação intersetorial que atua em São Luís, reunindo organizações governamentais, não governamentais e conselhos, tutelares e de direitos, no intuito de garantir direitos de crianças e adolescentes em situação de vulnerabilidade, especialmente os que vivenciam situação de rua.

Em 2008, os parceiros financiadores foram o Fundo Municipal dos Direitos da Criança e do Adolescente de São Luís e Criança Esperança – Unesco/Rede Globo.